从品牌叙事到经销商协同，从数字生态到环保使命，美巢的战略布局折射出中国非公有制企业逆势发展的韧性。正如张经甫所言，品牌经营是一场持久战，在充满挑战的2025年，这条遵循“长期主义”原则的道路，也将引领美巢穿越周期，迈向更广阔的舞台。

　　近期，美巢集团董事长兼总裁张经甫接受搜狐焦点家居专访，在渠道建设、数字化布局和产品创新等维度，系统阐述了美巢的经营之道，表达了对未来“跨沟越坎”的坚定信心。

　　“品牌打造不只是关乎明天的事，更是一生的事业。这是一个无极的线年经济发展形势的保守预判，张经甫坦言，需求收缩将对企业生存形成不小的考验。面对经济下行这一重大挑战，企业如何锚定正确的发展航向成为了事关生存的重大课题。

　　提及美巢的整个销售体系的布局，“美巢服务中国，美巢红遍中国，美巢诚谢天下”便精准简练地表达出了美巢市场布局的内涵。

　　张经甫多次表示，品牌有两个内涵，一是知名度，二是商誉。而对于品牌传播，如果我们将一个石子投进湖里，石子越大，则涟漪越远。实际上品牌知名度这类“声音”的传播与水波的扩散原理互通。

　　从2024年下半年开始，美巢的销售团队下沉到每家经销店面，专门围绕讲好美巢故事对全员进行培训，针对消费者进行环保理念科普，强化“美巢=世界级环保”的心理定势，进一步为美巢品牌带来赋能。

　　不仅要让每一位美巢人都能够讲好“美巢故事”，广大经销商群体也要成为品牌叙事的参与者和主体。

　　经销商团队是一个庞大的群体，他们遍布全国，若能凝聚共识，便是最有力的传播者，影响区域可想而知。这也是经销商被张经甫称为“金矿”的原因。如果这个金矿挖掘成功，将对美巢市场和渠道建设、产品营销售卖将产生巨大的价值和贡献。

　　。这是人类共同的课题，也塑造了美巢的核心竞争力。以“环保家居守护者”为品牌定位，多年来，美巢对外向行业与消费者不断深化“品质超越平凡，环保同步世界”的价值标准，其产品通过了美国UL绿色卫士【金级】认证、欧洲Eurofins IAC 【金级】认证、德国GEV 【EC1PLUS】认证和芬兰RTS 【M1级】认证四大世界严苛环保标准，目前已发展成为深度链接高标准环保家居的企业标杆。

　　张经甫分享道，按照美巢如今的规划和落实，2025年底时，或将支撑美巢数字化系统具备70个左右的系统应用。由这样来看，美巢的数字化场景在全国乃至全球行业都跻身前列。

　　“这么多年我始终坚定地相信，我们赶上了一个伟大的数字化时代，我们要积极地拥抱它、拥抱数字化的成果。”确如张总所言，美巢通过不懈的努力与坚持，一个全链路的数字化运营生态场景，即将全面完成。

　　积极推动美巢与数字化的深层次地融合，正基于张经甫的一个明确认知：大数据分析、人工智能、物联网等新一代数字科技，对产业经营带来了重大颠覆，这一影响到至今仍在不断深化。在他看来，数字化赋能的说法是一个具象的表达，统观人类发展的长河，倒不如说数字化这个场景将是未来企业的共性特征。

　　这个认知是颇具宏观视角与革命性的，当未来人类迈进AI时代，不懂得如何将自身发展与数字化融合，就不可能获得广阔的生存空间。那么

　　压力源于经济失速收缩带来的阵痛。特别是2024年第三、四季度以后快速收缩的运行轨迹，切实给公司能够带来了危机感。尽管预判2025年压力加剧，张经甫仍对美巢的发展充满信心。这种底气来自两方面，一是政府调控的托底预期，相信宏观上不会任由经济持续下行，将靠实际行动为公司能够带来新的曙光。

　　另一方面源于美巢28年专注室内辅料的沉淀——从渠道网络、品牌声量到研发实力，已形成难以复制的比较优势。美巢作为中国装饰辅料第一品牌，得到了社会的广泛认可，这也加强了面对各类不确定的信心。

　　这条被张经甫称为价值最高、国内最豪华的一条流水线，在经过数年沉淀后，将进一步丰满美巢产品线，提升产品力，向行业与消费者传递美巢对极致的追求。 “第一桶华彩漆传递的一定是品质，在品质和性能上足以跟任何品牌媲美”。

　　搜狐焦点总经理郑海云（左）授予美巢集团董事长兼总裁张经甫（右）“2024中国家居行业价值100公司”荣誉奖牌